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Diego Zambrano |
Design, Art, Food, Photography, Weirdness, Internet and Bacon |
O Grupo ABC apresentou na manhã desta terça-feira, 22, no Rio de Janeiro, sua nova operação: a Rede. A agência, que já nasce com quatro clientes - Oi, Google, Red Bull e Valisère -, vai absorver a Hello Interactive e ficará no braço B da holding. A nova operação terá foco multidisciplinar, enraizado em três pilares: oferecimento de consultoria em branding e negócios; aposta em comunicação multiplataforma, onde pretende quebrar o conceito de above e below the line; e conteúdo, área que inclui a realização de eventos.Como Meio & Mensagem adiantou em maio (veja aqui), a Rede será comandada pela sócia e presidente Carol Gimenes. Ao seu lado estarão outras duas sócias: Suzana Apelbaum, como diretora de criação, e Fernanda Flandoli, à frente do departamento de inteligência e estratégia. "Nossa esperança é que a Rede cresça superando o modelo atual das agências", conta Fernanda, que define o modelo da nova empresa como "open source"."Pretendemos criar comunidades a partir dos projetos de nossos clientes, montando uma equipe de curadores e um coletivo de colaborades", exemplifica a executiva. Alguns profissionais que já estão nessa rede de relacionamentos são, por exemplo, Rodrigo Santanda, da Todos os Santos; Keith Baptista, da KCD New York; e Victor Navas, roteirista de cinema. "Pretendemos ser livres de formatos, assumindo que todos são criativos", conta Suzana, que brinca com o fato da Rede se propor a ser tão diferente das demais. "Deliciosamente reinventada", diz.A equipe de 37 profissionais da Rede, que já atua no bairro do Leblon, no Rio de Janeiro, ainda contará com Alexandre Santos, ex-sócio da Hello, que comandará a área digital da empresa, como chief technology officer. Maurício Tortosa, terceiro sócio e presidente da Hello desde fevereiro, deixa a equipe e em breve anunciará seu novo rumo profissional - que pode ser até mesmo alguma outra agência do Grupo ABC. As contas digitais de C&A e CCR, até então na Hello, deverão ficar com DM9DDB e MPM, respectivamente - já que as duas agências já atendem a publicidade dessas duas marcas. Startup inaugurada pelo Grupo ABC no final de 2007, a Hello deixa de existir dois anos após seu lançamento.Com dois projetos novos em andamento, a Rede ainda possuirá um escritório em São Paulo e espera contar com parcerias em Nova York, Los Angeles e Londres. "A cada novo cliente, uma nova rede", finaliza Fernanda.
Via Meio&Mensagem
